Teplice mají nové logo. Čerpá z historie, nestálo ani tolik jako špatná posila

Teplický fotbalový klub dnes představil nové logo a novou klubovou vizuální identitu, se kterou vstoupí do následujícího fotbalového ročníku 2023/2024. Za celým projektem stojí téměř dva roky příprav a práce, které vyvrcholily dnešním představením.

„Nové logo i vizuální identita nám přináší velké možnosti nejen v naší komunikaci, ale také především využitelnost směrem k merchandisingu pro náš fanshop, se kterým už řešíme možnosti nových kolekcí,“ říká ředitel klubu Rudolf Řepka. První předměty, konkrétně šály, s novým logem by měly být v prodeji už na příštím domácím zápase s Hradcem Králové.

Nové logo, které nahradí to současné z roku 1995, odkazuje na podobu několika historických znaků teplického fotbalu a hledá mezi nimi jednotící linku.

Modrá plocha s výraznými počátečními písmeny názvu klubu se hlásí k počátkům organizovaného fotbalu ve městě Teplice a tradici největšího místního prvorepublikového klubu Teplitzer FK 03.

Tvar loga ve formátu štítku je inspirován podobou prvního znaku současného klubu, tehdy pod názvem SK Teplice-Šanov, tato podoba byla používána v letech 1945 až 1948.

Z novodobého loga FK Teplice představeného v roce 1995 přejímá lem ve žluté barvě klubu a obnovený typografický motiv ve středu loga.

„Ke změně loga došlo v tomto roce kvůli výročí 120 let od založení Teplitzeru FK 03,“ říká Martin Kovařík, marketingový ředitel a mluvčí klubu.

Nová klubová tvář začala vznikat během prvních konzultací v červenci 2021. „Měli jsme obrovské štěstí, že jsme hned při prvních debatách o možnostech změny loga narazili na člověk z našeho regionu, který se věnuje brandingu sportovních organizací, navrhuje nejen loga či grafiku, ale také dresy,“ zmiňuje Kovařík tvůrce loga Karla Hejkala z nedalekého Litvínova.

„Můj děda a táta klubu fandili, táta do Teplic na fotbal i jezdil. Navíc sbíral sportovní odznaky, takže jsem vnímal už teplické logo z 80. let a samozřejmě i ta následující až po současné. Bylo tak pro mě velkým závazkem ujmout se tvorby nového loga a věřím, že ho fanoušci vezmou za své a přiroste jim k srdci,“ přeje si sám Hejkal.

K nové tváři má klub i speciální web na adrese www.fkt2023.cz. Najdete tam například odpovědi na časté dotazy, ve kterých nás zaujalo, že jsou často rýpavé. Tady jsou:

• Je právě teď, když se týmu nedaří, vhodný čas na změnu loga? „Tento projekt započal už v létě 2021 a od samého začátku byl naplánován právě na letošní rok, proto nebylo možné měnit čas dle aktuální sportovní formy A týmu.“
• Proč se nesoustředíte na sportovní úspěchy? „FK Teplice je především fotbalový klub, ale v moderním sportovním prostředí je důležitá také prezentace klubu mimo hřiště. Nová identita má klub v tomto směru posunout nejen v očích fanoušků, ale také partnerů a odborníků.“
• Proč jste peníze raději neinvestovali do nákupu posil? „Za finanční prostředky, které jsme investovali do nového loga a nové klubové identity bychom kvalitní, a nejspíš ani nekvalitní, posilu pro A mužstvo FK Teplice nesehnali. Projekt navíc nebyl financován z rozpočtu, který je určen na sportovní fungování klubu.“

Teplice jsou v první lize aktuálně čtrnácté, tedy na první barážové příčce. Na poslední místo, ze kterého se přímo sestupuje, mají jen dvoubodový náskok. Naopak na třinácté České Budějovice ztrácí čtyři body. Před týdnem kvůli sérii špatných výsledků propustily Jiřího Jarošíka a místo něj dosadily Zdenka Frťalu z klubové akademie. V prvním zápase pod novým koučem Teplice doma remizovaly s Brnem 1:1, když hosté vyrovnávali z penalty v úplném závěru zápasu.